Campagne Spotify

Progettazione e gestione di campagne Spotify Ads, dalla definizione del target alla produzione del messaggio sonoro, fino all'analisi delle performance.

IL TUO PUBBLICO ASCOLTA E TU NON SEI LÌ

Spotify raggiunge utenti in momenti di alta ricettività che altri canali pubblicitari non coprono con la stessa precisione contestuale

La pubblicità su Spotify intercetta l’utente in un momento di consumo attivo e intenzionale, con cuffie in testa e schermo spento. È un contesto di attenzione radicalmente diverso da quello dei social: nessun feed da scorrere, nessuna distrazione visiva, un messaggio audio che occupa interamente lo spazio percettivo dell’ascoltatore per trenta secondi.

Il nostro approccio alla pianificazione delle campagne Spotify parte dall’analisi del pubblico target e dalla selezione dei contesti di ascolto più coerenti con il messaggio, come playlist per la concentrazione, generi musicali specifici o fasce orarie, per garantire che il messaggio raggiunga l’utente nel momento in cui è più disponibile a riceverlo. Senza questa corrispondenza tra contesto e messaggio, anche uno script audio ben scritto rischia di risultare fuori luogo e di generare skip immediati.

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TRENTA SECONDI PER CONVINCERE, ZERO PER DISTRARSI.

Un’inserzione Spotify efficace non è uno spot radiofonico adattato, richiede uno script costruito per il contesto digitale con una struttura che guida l’ascolto verso un’azione specifica

Il nostro metodo integra la strategia di targeting con la cura del formato creativo. Lo script audio viene costruito con una struttura precisa, con un’apertura che aggancia l’attenzione nei primi tre secondi, lo sviluppo del messaggio principale e una chiusura con call to action chiara e memorabile.

Per i formati video, come video takeover e sponsored session, la logica si estende alla composizione visiva, che deve funzionare sia con l’audio attivo sia in modalità muta. Il targeting sfrutta i dati proprietari di Spotify, tra cui genere musicale, mood della playlist, dispositivo, fascia d’età e comportamento di streaming, in modo che ogni campagna raggiunga un’audience qualificata per contesto, non solo per dato demografico. Le campagne audio gestite senza attenzione allo script e al targeting contestuale producono frequenze alte su audience non pertinenti, con un effetto di saturazione rapida e rendimenti decrescenti.

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Come lavoriamo sulle campagne Spotify

Script audio costruito per il contesto digitale

Uno spot radiofonico adattato non funziona su Spotify. Scriviamo ogni script audio con una struttura specifica: apertura che cattura nei primi tre secondi, messaggio principale calibrato sui trenta secondi disponibili e call to action pronunciabile e memorabile.

Il risultato è un annuncio che l’utente ricorda anche dopo che lo schermo è tornato spento.

Targeting per contesto di ascolto, non solo per dato demografico

Spotify conosce il contesto emotivo dell’utente nel momento in cui ascolta: la playlist, il mood, il dispositivo, la fascia oraria.

Sfruttiamo questa segmentazione per abbinare il messaggio al momento più ricettivo, riducendo gli skip e aumentando la pertinenza percepita. Un annuncio che arriva nel contesto giusto non viene vissuto come interruzione.

Formati video ottimizzati per l'ascolto attivo e passivo

Il video takeover e la sponsored session funzionano sia con l’audio attivo sia in modalità muta.

Progettiamo la composizione visiva per comunicare il messaggio in entrambe le condizioni, in modo che il creativo non perda efficacia quando l’utente guarda lo schermo senza ascoltare. La coerenza tra audio e visivo rafforza la memorabilità del brand nel tempo.