Arrogance
Era la fine del 2019 quando Iride ha vinto la gara creativa di The First SpA, consolidata realtà nel settore della profumeria e della cosmesi, per la comunicazione sui social media dello storico marchio Arrogance Parfums.
Il progetto, partito ad inizio 2020 per la durata complessiva di un anno e mezzo, ha visto la creazione di un nuovo concept e una nuova visual identity per il brand prediligendo uno stile eye catchy su Instagram e Facebook in grado di intercettare l’interesse da parte dei millennials.
Un approccio product centric iniziale, variagato da visual still life e piccole animazioni focalizzate prettamente sull’offerta commerciale del brand, ha gradualmente lasciato il posto, nel corso dei mesi, ad una content strategy più strutturata pensata per coniugare appeal visivo e contenuti ad alto valore aggiunto tra cui post e stories emozionali, giveaways e challenge di vario genere finalizzate ad aumentare l’engagement e la brand awareness.
What we did
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I social media come prima vetrina del brand
Uno storytelling emozionale, quello di Arrogance, supportato da un appeal visivo fresco ed accattivante. La predilezione delle nuances femminili, un fil rouge capace di unire generazioni di mamme e figlie sotto un’unica fragranza iconica fino alla novità, lanciata a metà del 2021: una nuova linea di fragranze fresche ed energiche, pensate espressamente per la generazione Z le cui note sono state scelte direttamente dagli utenti tramite IG stories. L’adv delle nuove fragranze, poi, è stato totalmente affidato ai social scegliendo TikTok come canale deputato.
Protagoniste dell’iniziative cinque famose TikToker che Iride ha coinvolto per la creazione e la realizzazione di una dance challenge nativa, studiata su uno dei maggiori trend musicali del momento.
In un anno e mezzo di collaborazione, durata complessiva del progetto, il sentiment nei confronti del brand si è rivelato costantemente positivo sui social media, confermato anche da un aumento esponenziale dell’engagement e dei followers su Instagram, cresciuti in maniera totalmente organica nel corso dei mesi.
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