Progettazione del template
newsletter e gestione strategica
dell’email marketing.
Progettazione del template
newsletter e gestione strategica
dell’email marketing.
SPALDING & BROS.
Email marketing strategico per un brand fashion internazionale.
Spalding & Bros è un brand fashion con una forte identità visiva e una presenza consolidata nel panorama internazionale. In un momento in cui l’email marketing rappresentava uno dei canali più performanti per la relazione diretta con il cliente, il brand ci ha coinvolti per strutturare in modo professionale la propria comunicazione via newsletter.
what we did
Email marketing
settore
FashionLa sfida
Nel 2018 il panorama dell’email marketing per brand fashion era ancora poco evoluto dal punto di vista creativo. Le newsletter tendevano a essere statiche, poco dinamiche e raramente integrate in modo coerente con la brand identity. La sfida era sviluppare un template newsletter personalizzato, capace di distinguersi visivamente e allo stesso tempo garantire performance, leggibilità e compatibilità tecnica sui diversi client di posta. Era necessario trovare un equilibrio tra impatto visivo e solidità tecnica, mantenendo coerenza con l’identità Spalding & Bros.
L’approccio
Abbiamo progettato un template newsletter custom, allineato alla brand identity e caratterizzato da soluzioni visive innovative per l’epoca. In particolare, abbiamo introdotto l’utilizzo di GIF animate ad alto impatto visivo, capaci di rendere la comunicazione più dinamica e memorabile, anticipando un linguaggio che negli anni successivi sarebbe diventato più diffuso. Oltre alla parte creativa, ci siamo occupati dell’intera gestione operativa: pianificazione del piano di invio newsletter, segmentazione database, strutturazione dei contenuti, preparazione delle campagne e monitoraggio delle performance. L’obiettivo era costruire un flusso costante e riconoscibile, capace di sostenere le attività promozionali e di branding nel tempo.
Riconoscimenti e risultati
Il progetto ha permesso a Spalding & Bros di dotarsi di un sistema strutturato di newsletter marketing, con un’immagine coerente e distintiva rispetto ai competitor. L’introduzione di soluzioni creative innovative e una gestione continuativa delle campagne hanno contribuito a rafforzare la presenza del brand nella casella email degli utenti, trasformando la newsletter da semplice strumento promozionale a touchpoint strategico di comunicazione.