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È partita a fine Settembre 2019 la collaborazione tra Iride e Dal Colle, storica realtà nel mondo dell’industria dolciaria italiana. Una collaborazione tutt’ora on going che ha l’obiettivo di rinnovare la presenza digitale del marchio attraverso la realizzazione di un nuovo sito web, il quale ha visto la sua release a Dicembre 2019, e l’ideazione strategica di un nuovo piano di comunicazione da veicolare sui social media in concomitanza delle festività natalizie e pasquali.
A fare letteralmente da filo conduttore tra i due touch point è il concept, incentrato sul percorso di eccellenza, qualità e ricerca delle materie prime dei prodotti a marchio Dal Colle.
Una lunga fila di pallini, quindi, accompagna in maniera interattiva l’utente durante la navigazione del sito, esattamente come Dal Colle accompagna il consumer in un viaggio all’insegna del gusto e della bontà. Una metafora che si ripropone anche nei key visual presenti sui social dove l’elemento del percorso qualità sposa la scelta di un font serif in grado di comunicare a colpo d’occhio l’importante storicità del brand.
- #BUONIPERDAVVERO
- #BUONIPERDAVVERO
SNACK CONTENT EMOZIONALI
Brand awareness ed aumento dell’engagement figurano tra gli obiettivi principali della social media strategy, declinata in maniera differente a seconda delle singole specificità di Facebook ed Instagram, i due canali di riferimento.
Ed è così che, privilegiando i contenuti nativi su Facebook e attraverso l’ideazione di vari snack content di tipo emozionale, ironico e high catchy con il supporto di iniziative di instant marketing studiate ad hoc per il target di riferimento, nei primi tre mesi di attività con Iride la pagina Dal Colle ha raggiunto 500.000+ persone, accumulando più di 1 milione di impression e raddoppiando il numero di followers attivi.
Interessante è anche la crescita dei followers su Instagram, ottenuta attraverso un piano editoriale diversificato da Facebook e la costruzione di un feed quasi prettamente fotografico in grado di strizzare l’occhio alle specificità del canale di riferimento.
Il fil rouge della qualità delle materie prime selezionate da Dal Colle, inoltre, trova la sua espressione anche nell’hashtag di riferimento coniato per il brand: #BuoniPerDavvero, un pay-off semplice e tuttavia d’impatto che ripropone ancora una volta l’attenzione per gli ingredienti più ricercati e genuini.
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