L'UNIVERSITÀ PER TE
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Università di Parma, una delle più antiche e importanti università pubbliche italiane, ha scelto Iride per la definizione del piano di comunicazione dell’anno accademico 2023/2024. La campagna, ideata e realizzata interamente dalla nostra agenzia, è partita a luglio ed è durata fino al 30 ottobre 2023. Grazie ad un’estesa analisi preliminare il team di Designer, Creator, Strategist e Advertiser ha individuato i temi rilevanti per i futuri studenti, modellando la struttura del progetto per declinali al meglio per rispondere all’obiettivo di favorire l’aumento della visibilità e il rafforzamento della propria presenza online.
UNO STRETTO RAPPORTO TRA CITTÀ E UNIVERSITÀ
Il rapporto molto stretto fra città e università, Parma come luogo ideale dove vivere, l’università a misura di studenti: l’idea fondamentale di trasmettere il senso di vivibilità in una dimensione che consente di instaurare relazioni significative e di inserirsi nel tessuto sociale ed economico. Non ultima, un’attenzione speciale al tema dell’accessibilità nell’accezione più larga: dall’ampiezza dell’offerta formativa alla possibilità di iscriversi anche per fasce di reddito più basse. Partendo da questo nucleo tematico forte sono stati poi scelti i canali: TikTok, Meta, Spotify, Google Ads. Su ognuno di essi il team creativo ha costruito i messaggi della campagna utilizzando un tone of voice fresco e giovanile e visual moderni e di impatto, capaci di coniugare vita universitaria e città tramite l’utilizzo di grafiche vettoriali.
I DATI A SUPPORTO DEI RISULTATI
Le attività hanno poi trovato un buon riscontro nel pubblico target che ha visualizzato le inserzioni 27,5 milioni di volte, commentato e condiviso i vari contenuti.
I video, realizzati dal team, sono stati particolarmente apprezzati su TikTok e sono stati riconosciuti dalla piattaforma nel 25° percentile delle migliori inserzioni attive.
Infine, analizzando poi le ricerche effettuate direttamente dagli utenti nel periodo di attività delle campagne si è registrato un aumento delle ricerche relative al termine “unipr”, in una trend ascendente rispetto ai 7 anni precedenti in cui si era mantenuto stabile nel tempo, anche questo indice di un impatto positivo sul pubblico.
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